Ada ahli pakar branding yang mengungkapkan bahwa packaging sangat berperan dalam mempresentasikan produk bisnis untuk memaksimalkan penjualan. Packaging atau pengemasan merupakan wadah atau pembungkus yang dapat membantu mencegah atau mengurangi kerusakan. Packaging juga melindungi produk yang ada di dalamnya, melindungi dari bahaya pencemaran serta gangguan fisik seperti gesekan, benturan, atau getaran.
Berdasarkan fungsinya, jenis-jenis kemasan modern dibagi atas tiga kategori, yakni Primary Packaging, Secondary Packaging, dan Tertiary Packaging.
Yang dimaksud dengan Primary Packaging adalah material atau kemasan yang pertama kali bersentuhan langsung dengan isi produk.Contohnya bermacam-macam, misalnya botol, kaleng, aerosol spray, amplop, bungkus permen, plastik pembungkus makanan, skin pack, wrappers, dll.
Sementara Secondary Packaging adalah kemasan yang membungkus primary packaging atau kemasan yang ukurannya lebih besar dan mewadahi beberapa primary packaging sekaligus. Contohnya kardus atau shrink wrap. Kantong plastik yang sering anda gunakan untuk membawa beberapa kaleng atau botol juga termasuk ke dalam kategori secondary packaging.
Sedangkan yang masuk kategori Tertiary Packaging adalah jenis kemasan yang digunakan untuk melindungi produk saat pengiriman atau pendistribusian. Contohnya container, barrel, dan lain lain.
Terdapat empat fungsi kemasan sebagai sebuah alat pemasaran menurut pakar Kotler, yaitu :
- Self service. Kemasan semakin berfungsi lebih banyak lagi dalam proses penjualan, dimana kemasan harus menarik, menyebutkan ciri-ciri produk, meyakinkan konsumen dan memberi kesan menyeluruh yang mendukung produk.
- Consumer offluence. Konsumen bersedia membayar lebih mahal bagi kemudahan, penampilan, ketergantungan dan prestise dari kemasan yang lebih baik.
- Company and brand image. Perusahaan mengenal baik kekuatan yang dikandung dari kemasan yang dirancang dengan cermat dalam mempercepat konsumen mengenali perusahaan atau merek produk.
- Inovational opportunity. Cara kemasan yang inovatif akan bermanfaat bagi konsumen dan juga memberi keuntungan bagi produsen.
Jadi itu dia beberapa jenis kemasan dan fungsinya menurut para ahli. Ternyata fungsi dari kemasan sangat beragam dan memiliki fungsi yang penting ya, terutama untuk memasarkan produk kamu. Semoga bermanfaat ya sahabat!
